Deutsche Bahn
Kompetitive und emotionale Töne
Print | OOH | TV
Über mehrere Jahre waren die zunächst kompetitive, später emotionalen Image Kampagnen der Bahn erfolgreich in der Öffentlichkeit wie bei nationalen wie internationalen Award Shows. Der warme Look und die humorvollen Töne sorgten für hohe Sympathiewerte für den öffentlichen Personenverkehr.
Agentur: Jung von Matt
Awards:
ADC*E Silber
ADC Gold
ADC Silber
ADC Bronze
ADC Auszeichnung
Cannes Finalist
Diese Imagekampagnen der Deutschen Bahn waren in Deutschland flächendeckend als Printanzeigen und Plakate zu sehen und wurden international vielfach mit Kreativpreisen ausgezeichnet.
Die kompetetive Kampagnenmechanik beruht auf dem Aufzeigen der Probleme, die der Autoverkehr verursacht und der Lösungen, die die Deutsche Bahn bietet.
Fotograf: Stephan Försterling
Fotograf: Michael Schnabel
TV Spots
Die Mechanik der kurzen TV Spots beruht auf der selben kompetetiven Beobachtung wie die Printkampagnen. In den 15-Sekündern werden die Verkehrsprobleme metaphorisch auf menschliche Alltagssituationen übertragen und überraschend aufgelöst.